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蕉下上市之际,凭借跨品类经营入选中国最 具价值生活品牌TOP榜单

时间:2022-12-02 18:10:04

11月19日,消费界举办了一场以「反弹的力量」为主题的中国品牌未来峰会,参会嘉宾主要围绕“中国品牌向上而生的韧性”展开深入探讨,会上还发布了多个行业重磅榜单,以蕉下为代表的新消费品牌入选了2022年中国最 具价值生活品牌TOP榜单。

据悉,在10月10日,蕉下更新了招股书,继续上市之路。在蕉下拟上市之际,入选了2022年中国最 具价值生活品牌TOP榜单,可以说是为品牌的持续发展注入了强大动力。

据了解,蕉下入选TOP榜单,其旗下多款经典爆品功不可没。蕉下入局城市户外市场,其产品广泛覆盖了覆盖伞、服饰、鞋帽、内衣等多个产品品类。据招股书显示,蕉下拥有24款年销售额超3000万元的单品,其中包含五款2021年推出的单品,和两款2022年上半年推出的精选单品,即纭际系列贝壳倍护防晒空顶帽和昼望系列透野可折叠墨镜。

那么又是什么推动蕉下研发了这么多的经典爆品呢?这就不得不提蕉下的研发模式了。

在蕉下的组织架构中藏着一个独门秘籍,那就是“工作室模式”。这与蕉下多品类的圈层产品战略息息相关。在内部,每个工作室都对应一个细分方向,比如伞、服装、鞋子、太阳镜等等,大家各自擅长的领域并不相同。

当团队洞察到一个新需求时,会把它同时下放到所有的工作室,激励大家都拿出自己的方案来。让不同品类的工作室用各异的背景、思维方式、解题思路最后组合成一个最 优的方案,这或许是同行从来没有想到过的一记妙招,也是蕉下在竞争如此激烈的领域能成为平台第 一的核心关键点。

除了立足于真实场景需求、提倡注重主观感受和独特的“工作室模式”,蕉下在产品研发的时间周期上也颇具匠心。

所有产品从立项研发到上市,基本都需要花费两年甚至更长的时间。很多产品在一年左右就已经各方面比较完备,有一定的市场竞争力了,但蕉下却仍然坚持再花一年的时间来反复修改细节。

这中间如何保证研发方向的正确性,符合市场和消费者的期待呢?

除了常规的市场调研、用户访谈外,其实蕉下还有个小秘诀——那就是通过制作虚拟的、显示预售中的产品图片、链接等等,去各大平台和社群中测试用户对于不同颜色、款式等方案的关注度和点击量,在这样不断的测试中保证研发对市场的敏感程度。

实际上,正是对于消费者真实需求的洞察,加上在细节层面*体验的追求,才成就了蕉下海量经典品的优秀表现,这也是蕉下能够入榜的重要原因,与此同时也为蕉下赴港上市提供了更多的可能性。

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