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华帝集成灶:战略布局+技术引领,形成市场竞争新优势

时间:2022-05-24 17:10:10

在如今这个复杂多变的家电市场环境下,集成灶市场却始终着保持着正增长。

数据显示,我国集成灶市场零售额由2016年的60.8亿元增至2020年的182.2亿元,年均复合增长率达31.6%。截至2021年底,我国集成灶市场零售额达256亿元,同比增长41%。

行业规模的不断扩大,也吸引了众多传统、新锐品牌的注意,在推动行业发展的同时,也使得行业竞争不断加剧。而随着传统厨电企业的纷纷入局,特别是其中的头部品牌,将会为行业注入全新血液,并带来新的发展趋势。

以产品力和渠道力为优势,开启第二增长曲线

随着集成灶的持续高增长,整个行业也进入了新的发展阶段,即“强品牌、强渠道”的竞争时代。这其中,一个最明显的特征就是:头部品牌的虹吸效应越来越明显。

这一点,在厨电巨头华帝身上体现的十分明显。根据其最新发布的年报告显示,2021年,华帝集成灶业务营收同比增长201.70%,呈现出高速增长态势。

这背后自然离不开华帝前瞻性的战略布局。基于对市场趋势的洞察,自2021年正式入局集成灶市场后,华帝便从产品、渠道等方面多维度发力,从而保障了其集成灶业务的高速增长势头。

作为精耕厨电市场三十年的厨电头部企业,华帝深知产品力作为核心竞争力对企业的重要性。因此,华帝从一开始计划进入集成灶市场,就耗巨资引进业内顶尖设备,建立独立、高效的生产线,同时成立独立的集成灶产品研发部门。目前,华帝已推出主打智能概念的多款集成灶新品,不断夯实产品核心竞争力。

同时,依托多元化的渠道优势,华帝加速推进铺开门店建设及运营工作。目前,全国华帝集成灶专卖店将近400家,销售渠道网络进一步扩大并覆盖各级市场。

另外,华帝集成灶还启动品牌传播攻势,着手布局各大主流媒体投放,在杭州、长沙、南京等多个主要高铁站进行广告投放,用强大的信息网精准覆盖目标人群,为终端市场的扩张蓄力赋能。

研发功底转化为技术创新,形成行业影响力

纵观整个厨电行业,只有具备足够且雄厚的企业实力,才能不断地推陈出新,在新市场机会中占得先机。而创新研发能力是基础,更是决定企业长远发展的关键因素。

作为行业的领先品牌,华帝在科技创新方面始终走在行业之先,持续加大科研投入,打造先发优势。2021年年报显示,华帝在产品研发方面投入各类费用2.44亿元,较上年同期增加10.66%,研发费用率为4.36%,是厨电行业研发投入最多的企业之一。此外,新增专利新增专利1436项,截至目前,华帝已拥有2300多项授权专有技术,是厨电行业拥有专利技术最多的企业之一。

而华帝的加入也将为集成灶行业的发展注入全新活力。

首先是消费者普及认知。目前,集成灶仍处于发展的前期阶段,一方面,集成灶需要加快消费者教育的步伐;另一方面,消费者也期待更好更大的品牌。而在原有的厨电市场,华帝就以时尚感和科技感的产品设计和品牌形象获得了良好的口碑,而它的亮相和推出的集成灶产品也极大程度地满足了消费者的期待,重塑消费者对集成灶的认知。

其次是行业技术创新。目前,集成灶厂家众多,行业发展整体向好,但也存在技术能力落后、产品同质化等问题,在一定程度上影响消费者的选购标准。而拥有雄厚技术研发创新能力的华帝,将会给行业的高质量发展注入更为强劲的科技动力。

随着集成灶行业不断成熟完善,市场竞争必然会更加激烈。作为集成灶赛道的“后起之秀”,华帝展现出了一个传统厨电品牌欣欣向荣的活力,也为行业发展提供着新动力。相信未来,凭借自身的技术优势和行业龙头地位,华帝将会引领集成灶市场向更高质量发展。

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